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抓住时机 建立工程机械作业八大闻名品牌

发布时间:2021-10-28 21:05:36 来源:亚盈体育下载网址访问次数:

 

  编者按:2004年9月1日,第七届北京世界公路水运交通与设备博览会的举行,招引了国内外多家闻名企业来京参展,中联重科在国内工程机械作业有着无足轻重的位置,展会期间慧聪网工程机械频道有幸请到了中联重科的策划总裁刘国基,请他谈谈关于中联品牌建造的问题。

  刘总:这次中联参展首要带来了起重机械、路面机械、市政环卫机械三大系列产品。中联主推的产品为轿车起重机,这个产品是中联的强势品牌产品,因为这项产品凝聚了长沙建造机械研究院一切人员的汗水。前不久,在东北地区就出售出了中华第一吊,它预示着中联轿车起重机整个产品的功能和技能现已走在了国内许多同类产品的前列,咱们强壮的技能研究后台确保了咱们的产品能以最快的速度、最高的质量来满意大多数用户的要求。相同中标牌市政环卫机械系列产品能够很好的满意城市基础设施建造的安稳和高速开展。

  本网:今日是本届博览会的第三天了,经过了这几天的调查,您感觉这次的博览会全体情况怎么?是否能够做一个简略的点评呢?

  刘总:就这次公路水运展会的全体而言,从参展厂商和观赏人数两个方面仍是比较满意的,没有呈现所说的因为微观调控导致整个展会遭到影响的情况,还有包含组委会供给的各项服务都是比较好的满意了参展商的需求。许多的参展厂商和专业的观众集体极大的确保了公路水运博览会的质量,使咱们能够更好的发挥本身优势,现在中联展台作业人员正在以丰满的热情接待前来的每一位宾客。

  本网:自从中联重科吞并浦沅之后,这次吞并到现在为止,您以为两者的联系现已转变为很好的互补联系呢仍是一种存在着必定的重合性质?

  刘总:实际上中联吞并浦沅从初期便是一种很好的互补,并不存在所说的产品抵触,中联重科是首要做混凝土系列产品,而浦沅是做轿车起重机系列产品,两者从本来单一的产品线经过兼并之后,逐步使得中联向多元化产品的方向开展。还有,中标实业出产的是市政环卫机械产品,中科斗极首要从事卫星导航、卫星通信为主的研制作业、中联保路捷首要出产具有比赛、价格优势的非开挖设备。

  一切的这一系列产品都说明晰中联重科具有多个产品多线作战的实力和才能,因为咱们有长沙建造机械研究院的技能支持,再加上强壮的商场推行活动等,这一切都进步了咱们多线作战的才能。

  本网:您首要是做中联的品牌建造和营销作业,在触摸中联整个集体的进程中,您前前后后都是怎么策划施行的?经过什么样的方法能够进一步进步中联品牌的商场位置?

  刘总:我曩昔一向从事前言策划的作业,而且现已做了许多年,关于企业本身品牌的推行作业比较了解。可是,在进入中联之前,对工程机械作业不是很了解,是抱着一种学习的情绪在了解这个作业。在曾经我以为工程机械是一个小作业,可是经过初期的了解之后,发现并不是幻想中的那么简略。经过我不断的收集各方面的材料,并进行了许多的调研作业之后,使我更明晰的了解到该作业的方方面面。关于中联集团来说,这么大的企业,要做到能够全面了解企业界部的各个环节,相同需求支付很大的精力来做预备作业。

  中联的八大品牌是国内工程机械作业仅有的大型组合品牌,要做好这样的品牌建造和推行作业,除了正常的博览会宣扬、杂志报刊网络宣扬之外,还需求进行一些更为详细的商场策划活动。就像前不久中联集团约请世界闻名的成功人士,举行了“中外名家系列讲座”,这次训练的定位便是从高端渠道动身,以企业界训为动身点,定时安排集团公司中高层办理者参加讲座,开辟视眼,启迪思想,进步作业经理人的办理技能和作业素质,为完成全员训练系统以及创立学习型安排打下良好基础。

  还包含中央电视台黄金时段的电视广告,短短的几秒钟时刻,可是却归纳出了中联的企业文化,经过这些不断的形象展现宣扬,能够让更多的人去了解中联是一家什么样的企业,不断的来进步中联在客户心目中的形象。

  本网:微观调控给工程机械的影响是比较显着的,许多工程机械厂商对这个方针有着很大的不满,作为策划总裁,您是怎么看待这件作业的?前不久的报导称微观调控现已取得了多方面的成效说明晰什么问题?

  刘总:“微观调控”是当时国家为了下降和缓冲因为基础设施的盲目重复建造带来的种种坏处,是国家为了调整部分开展过热的作业所做出的行动,我以为走到这一步是必定的。

  部分省市的建造项目过于炽热,在这一进程中,呈现了部分质量低下的工程,重复建造导致资源糟蹋,这样就破坏了原有的商场规律,要改动这种不规矩的情况,就需求微观的方针调控来办理。做出标准的商场开展机制,来规矩那些不规矩的商场形状。有些企业以为微观调控影响了本身,我觉得只需合理的使用国家方针,努力进步本身产品功能和各方面的商场开发预备作业,自己的产品销路随时会翻开的。

  中联的产品以路面机械为主,一同中标实业首要出产市政机械,遭到微观调控的影响相比较来说都不是很显着。这个时分,一个相当好的商场锲机就呈现了,有部分比赛对手从事的产品有或许遭到商场的营销而大面积滑坡,这是个追逐比赛对手乃至逾越的时机,抓住了一个时机,有时分往往会给比赛对手以丧命一击,自己就有或许成为商场的掌控者。中联在这时分,也在活跃消除企业界部的不和谐要素,来加快企业界部的调整机制,为赶快进步本身的商场比赛力做好了冲刺的预备。

  刘总:微观调控带来的影响估量在未来半年内还会继续下去,要做好打长时间仗的预备,使用这个阶段,强化本身是要害。时机是前史稀少难得的财富,未来的工程机械作业,“优胜劣汰”决议了商场的开展导向,合理使用方针,信任每个真实有实力并有时机的企业都有强大的时机。

  本网:好,今日的采访就到这儿。谢谢刘国基先生来慧聪直播室承受咱们的采访,祝福工程机械的明天会愈加灿烂辉煌。

  相关链接:中联重科未来的方针是:经过充分发挥技能、商场和本钱的三大优势,中联重科联合国内外作业骨干企业,整合资源、优化装备,参加世界比赛,倾力打造未来以中联重科为中心的跨作业、跨国界的现代化高新技能工业集团。

  1953年9月1日出生于台湾省台中县,台湾大学新闻研究所硕士、我国人民大学营销传播学博士。曾任台湾《海峡谈论》杂志主编与《远见》杂志高档修改等职务。 1996年起在祖国大陆开展,曾任我国人民大学港澳台新闻研究所研究员、媒体策划学教授;共青团中央青年政治学院新闻系广告学教授、北京播送学院广告学研究所教授;盛世长城世界广告公司公关总监、媒体策划总监、海润世界广告公司营销总监与履行总裁、中华传媒网首席履行官;中央电视台、北京电视台与湖南电广传媒集团等广告运营参谋、我国对外经济贸易广告协会副会长等职务。 2003年12月起担任中联集团策划总裁,兼任北京大学广告系营销传播学教授、清华大学新闻系广告办理学教授、湖南大学工商办理学院MBA班企业导师等。

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